平安壹钱包位列行业TOP3 坐实支付第三极

　　在最新一轮的第三方移动支付市场排名中，PAT格局（平安、阿里和腾讯）再次出现。

　　近日，在第三方大数据监测机构艾瑞和易观智库发布的2016年第四季度移动支付交易排名中，平安壹钱包均跻身前三，位列支付宝和财付通之后，通过3年爆发式增长，抢占4.2%市场份额，壹钱包再次成为行业焦点。

（壹钱包跻身国内第三方移动支付市场第三位）

　　据艾瑞咨询报告显示，2016Q4中国第三方移动支付交易规模达到18.5万亿元，同比增长297.4%，环比增长17.1%。易观智库报告中也提到，平安壹钱包市场份额较上一季度激增，超过第四、五名市场份额的总和，迅速跻身前三位。得益于传统金融与创新金融的相互反哺、日益凸显的协同效应，平安集团旗下支付版块平安壹钱包成为最大一匹黑马。

　　市场人士分析，通过3年时间，壹钱包在支付能力输出，以及新壹钱包APP中的各个版块业务均呈现了爆发式增长。

　　区别于支付宝、微信，壹钱包借力平安强大的金融资源，在高效连接金融和用户场景的创新支付能力，解决支付和金融分离的问题方面有着强大的优势和创新能力。譬如壹钱包为平安寿险用户定制“续期宝(易)”、首期宝等产品。以续期宝（易）为例，它是以支付为基础的客户增值服务，为平安寿险投保人提供了把计划缴纳保费的资金进行投资理财，又能按时缴纳续期保费的服务。用户可不受时间、地域以及线下服务场所的制约，根据自身需求，提前规划资金，在线自主享受服务便利。同样，这样连接金融和用户场景的模式对别的需要远期付款的行业也有极强的可复制性。

　　自去年9月份，平安壹钱包成功整合壹钱包APP与万里通APP后，用户体验和支持场景范围都得到了进一步提升，整合后的平安壹钱包进一步加强“积分+支付”的服务定位，用积分做引流工具，重拳打造电商购物和理财、生活三大模块业务。在购物方面，壹钱包坚持走品质电商路线，优选同类产品中品质和口碑最好的商品，先后引入阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、五常大米等产地直供的高品质农产品，并坚持只跟高品质的平台如网易严选等合作，为品质生活用户定制多次购物盛宴。

　　新的平安壹钱包APP越来越显示出其独特的“积分+支付”优势：基于积分通用理念，平安壹钱包与三大运营商、建行、国航、东航、携程、百联、芒果网等大型商家合作，打破壁垒，相继实现了各资源平台的积分互通，积分使用场景覆盖网易严选、京东、1号店、唯品会商城等多家主流电商，以及麦当劳、星巴克、全家等全国多个城市海量线下实体商户商品。

　　平安壹钱包不仅通过服务定位锁定目标用户群体，还通过推出一系列大型营销活动，如”9.20”、“12.20”等大型营销主题活动，不断提高用户交易量和活跃度，直接带动壹钱包APP交易量和用户活跃度双双提升。据2016平安集团年报显示，截至去年底，累计注册用户数达7681.2万，月均活跃用户数突破650万。这一将支付作为底层基础、积分作为活跃用户营销工具的模式体现出强劲的发展势能，2016全年发放积分142.5亿元，同比增长119.1%，直接带动整体交易规模233.9亿元。

　　平安壹钱包以“支付+积分”模式崛起为支付第三极，区别于微信的“支付+社交”模式和支付宝的“支付+电商”模式，其高效连接金融和用户使用场景的创新支付模式，已经向市场证明可以令业务规模迅速增长。